تجري شركة كيرينغ محادثات مع شركة لوريال لبيع أعمالها في مجال التجميل في صفقة تقدر قيمتها بنحو حوالي 4.000 مليون يورو (حوالي 4.700 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لأشخاص مطلعين على العملية. في حال إتمامها، ستكون خطوةً مهمةً لمجموعة السلع الفاخرة الفرنسية، التي تشهد إعادة توجيه استراتيجي.
ووصفت المفاوضات بأنها متقدمة و قد يأتي الإعلان في الأيام القليلة القادمةمع أن المصادر نفسها حذّرت من احتمال انهيار المفاوضات في أي لحظة. وقد اختارت كلٌّ من كيرينغ ولوريال التزام الصمت، في حين نشرت صحيفة وول ستريت جورنال التفاصيل الأولية، ووسّعتها بلومبيرغ.
العملية قيد الدراسة: السعر والنطاق
وتقدر مصادر السوق قيمة الصفقة بنحو 4.000 مليارات يورو، وهو رقم يتناسب مع حجم منصة التجميل التابعة لشركة كيرينغ و المصلحة الاستراتيجية لشركة لوريال لتعزيز قائمة علاماتها التجارية الفاخرة. هذه المعلومات، التي تقدمها Wall Street Journal وتشير التوقعات إلى أنه من الممكن الإعلان عن الاتفاق في الأسبوع المقبل إذا تم الانتهاء من التفاصيل النهائية.
ومن بين الأصول المعرضة للخطر شركة Creed، وهي شركة عطور راقية تم الاستحواذ على شركة Kering في عام 2023، بالإضافة إلى حقوق تطوير منتجات تجميل مرتبطة بعلامات الأزياء التابعة للمجموعة مثل بوتيغا فينيتا وبالنسياغا وألكسندر ماكوين. هذا المحيط المحتمل، الذي استشهدت به مصادر استشارتها وسائل إعلام مثل وول ستريت جورنال ورويترز، من شأنه أن يوسع نطاق لوريال في العطور ومستحضرات التجميل الفاخرة.
أطلقت شركة Kering وحدة التجميل الخاصة بها رسميًا في عام 2023 من خلال شراء Creed بواسطة حوالي 3.500 مليون يورومع طموحها المعلن ببناء منصة قوية حول دور الأزياء التابعة لها. وسيمثل التخارج المحتمل تحولاً كبيراً عن خارطة الطريق الأولية.
الدوافع الاستراتيجية وموقف المجموعة
وتأتي هذه الخطوة في إطار وصول الرئيس التنفيذي الجديد لشركة كيرينغ، لوكا دي ميويسعى الرئيس التنفيذي لشركة "هواوي" إلى إنعاش نمو التكتل بعد عدة أرباع سنوية صعبة. من بين هذه التحديات ضعف الطلب في الصين وخطر رفع الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة، وهما عاملان يؤثران سلبًا على قطاع الرفاهية ويفرضان إعطاء الأولوية للاستثمار.
وشهدت الشركة أيضًا تغييرًا في قيادتها: فقد ترك فرانسوا هنري بينولت منصب الرئيس التنفيذي وتظل عائلة بينولت المساهم الرئيسي، بما يقرب من 42% من رأس المال و 59% من حقوق التصويتويخطط دي ميو لتوضيح رؤيته الاستراتيجية في الربيع المقبل، بحسب مصادر في الصناعة.
على الصعيد المالي، يراقب السوق عن كثب تطور الميزانية العمومية للمجموعة. في نهاية يونيو، أعلنت شركة كيرينج عن صافي الدين يقترب من 9.500 مليار يورو بالإضافة إلى 6.000 مليارات دولار من التزامات الإيجار طويلة الأجل، وهي أرقامٌ كانت محل جدل بين المحللين والمستثمرين. قد يوفر البيع المحتمل لقسم التجميل السيولة اللازمة للتركيز على قطاع الأزياء الأساسي، حيث تواجه علامات تجارية مثل غوتشي تحدياتٍ كبيرة. فترة إعادة التموضع.
التقويم والمصادر والاتصالات الرسمية
وتشير المواعيد النهائية التي تعامل معها الأشخاص المقربون من القضية إلى أن الاسبوع المقبل قد يُصدر إعلانٌ، رهنًا بتقدم المحادثات. مع ذلك، تُصرّ المصادر نفسها على أن المفاوضات قد تتعثر إذا لم يتم التوصل إلى شروط نهائية.
في هذا السياق، ورفضت شركة كيرينغ التعليق. ولم تستجب شركة لوريال للاستفسارات الصحفية التي أرسلتها لها العديد من وسائل الإعلام. Wall Street Journal كانت بلومبرج أول من أورد خبر المحادثات، وأكدت الاهتمام من الجانبين، وقالت رويترز إنها لا تستطيع التحقق من التفاصيل المنشورة على الفور.
إذا تمت الصفقة، فسوف يتم إضافة بيت العطور التاريخي إلى مجموعة لوريال كريد وستوسع نطاقها في قطاع المنتجات الفاخرة، حيث تعمل بالفعل مع علامات تجارية رائجة مثل غارنييه ومايبيلين، وفي قطاعات أخرى. وسيكون التوافق الصناعي، لا سيما في مجال التوزيع الانتقائي وتطوير التراخيص، أحد أهم النقاط.
تجذب إمكانية تخارج شركة كيرينغ من قطاع التجميل اهتمام القطاع نظرًا لتأثيره المحتمل على محافظ الاستثمار والميزانيات العمومية والأولويات الاستراتيجية. لم تُحدد الشروط النهائية والنطاق النهائي ووتيرة التنفيذ بعد، لكن مصالح الطرفين وظروف السوق تشير إلى... نافذة مواتية للتوصل إلى اتفاق إذا كانت الظروف متوافقة.
