أصبحت إسبانيا أول سوق أوروبية تختارها شركة كوكاكولا لتقديم منتجاتها درع الجسم لايت، اقتراح ترطيب سريع الذي يسعى إلى تغطية لحظات التعب العرضية و التعافي بعد النشاطوتنطلق العلامة التجارية بخريطة طريق تجارية واسعة وحضور مخطط في كل من متاجر البيع بالتجزئة ومتاجر السلع الأساسية.
وتتوافق هذه الخطوة مع التزام الشركة المتعددة الجنسيات ترطيب متقدم، وهي الفئة التي، وفقًا للتقديرات الداخلية، يمكن أن تنمو بنحو 24% على مدى السنوات الثلاث المقبلة. يساهم هذا الخط من الابتكار في تنويع المحفظة تتجاوز مشروبها الغازي الرائد في سياق المنافسة الأكبر من العلامات التجارية للموزعين.
ما يقدمه Bodyarmor Lyte
يتم تقديم المشروب بصيغة غير متساوي التوتر و منخفضة السعرات الحرارية، مصممة لتعزيز امتصاص الماء بكفاءة أكبر بفضل تركيبتها من الكربوهيدرات والإلكتروليتات. كما أنه يتضمن فيتامين B6، مما يساهم في أداء الوظائف النفسية الطبيعية ويساعد على تقليل الشعور بالتعب.
يتم توجيه هذا التموضع إلى أولئك الذين يحملون أسلوب حياة نشط وتحتاج إلى العودة إلى إيقاعها المعتاد في وقت قصير. في هذا السياق، يركز اقتراح القيمة على انتعاش سريع في أوقات محددة من اليوم، دون التضحية بالنكهة أو محتوى السعرات الحرارية المعتدل.
Bodyarmor Lyte يصل إلى الرفوف في ثلاث نكهات تتكيف مع الذوق المحلي: البطيخ وجوز الهند والليمون والحمضياتوتشير الشركة إلى أن المنتج تم اختباره مسبقًا للتأكد من ملاءمته الحسية في إسبانيا، وأنه كما هو الحال في الأسواق الأخرى، يتوافق مع التفضيلات التنظيمية والاستهلاك في البلاد. ويستند الإطلاق إلى سجل العلامة التجارية الحافل في المكسيك وبيرو وكوستاريكا.
النشر التجاري والقنوات
مع كون إسبانيا هي البوابة إلى أوروبا، قامت شركة كوكاكولا بتفعيل خطة توزيع تعطي الأولوية لـ الطعام الحديث ونقاط وسائل الراحةوسوف يتم توفير هذه المنتجات بشكل تدريجي، مع تواجد متزايد في سلاسل المتاجر الكبرى، بهدف تغطية عمليات الشراء البديلة والاندفاعية.
تم تقديم العرض الرسمي في بروكسل تزامنًا مع الذكرى الخامسة والعشرين لمركز البحث والتطوير التابع للشركة. يخدم هذا المركز البلدان 122 في أوروبا وأفريقيا وآسيا والشرق الأوسط ويصل إلى حوالي 2.000 millones من الناس، وهو ما يؤكد الطبيعة الدولية للابتكار وراء Bodyarmor Lyte.
أين يقع ضمن محفظة كوكا كولا؟
مع هذه الإضافة، تعمل شركة كوكاكولا على تعزيز بنية العلامة التجارية التي تتضمن بالفعل برج الدلو y باوريد في الترطيب. برج الدلو هو خيار لـ ترطيب يومي مدعومة بأملاح معدنية، مع مجموعة متنوعة من النكهات وإصدارات خالية من السكر تهدف إلى مرافقة روتينك.
من جانبها، باوريد يتجه نحو إعادة ترطيب الجسم أثناء الرياضة والتحمل، مع مراجع مصممة لما قبل التمرين وأثناءه وبعده. وفي هذه المساحة، يقدم Bodyarmor Lyte بديلاً يركز على انتعاش سريع لحظات فقدان الطاقة خارج السياق الرياضي البحت.
وتؤكد الشركة أن وصول Bodyarmor Lyte يسمح بمناسبات استهلاك موسعة داخل ترطيب متقدم، تقدم خيارات متباينة وفقًا للحاجة: من الحياة اليومية (برج الدلو) إلى الأداء الرياضي (باوريد)، بما في ذلك حلقات التعب العرضي مع Bodyarmor Lyte.
سياق السوق والاستراتيجية المؤسسية
الجزء من ترطيب متقدم تكتسب زخمًا، وتتمتع بهوامش ربح أعلى عمومًا من المشروبات الغازية التقليدية، وفقًا لمصادر في الصناعة. في الوقت نفسه، خسرت علامة كوكاكولا التجارية حوالي 10% اختراق في إسبانيا منذ عام 2015، في بيئة تتسم بالضغط من العلامات التجارية الخاصة، وهو ما يفسر شدة استراتيجية التنويع.
وعلى هذا المنوال، أكملت شركة كوكا كولا عملية شراء 85% الحصة المتبقية في Bodyarmor (بعد الاستحواذ على 15٪ في عام 2018)، وهي العملية التي سعت من خلالها إلى تعزيز وجودها في المشروبات الرياضية وتسريع تطوير علامة تجارية متخصصة ذات إمكانات نمو عالمية. ويُعدّ هذا الإطلاق الأوروبي في إسبانيا مرحلة جديدة في هذا المسار.
هبوط Bodyarmor Lyte في بلدنا، بدعم من مركز البحث والتطوير بروكسل وخطة عمل طموحة، تعمل على توسيع العرض الوظيفي للشركة مع مشروب غير متساوي التوتر، منخفض السعرات الحرارية ومتوفر بثلاث نكهات، ويستهدف المستهلكين النشطين الذين يحتاجون إلى حلول سريعة للعودة إلى المسار الصحيح.