تدور المحادثة حول المكياج بين التشطيبات والاتجاهاتألوان زاهية وسوقٌ يتجدد باستمرار. من شغف الروائح الفاكهية إلى أناقة الجلد البسيطة، تتكيف حقيبة أدوات الزينة مع جمهورٍ متزايد الوعي والتطور.
وفي الوقت نفسه، تتسارع الصناعة مع الاستراتيجيات الرقمية، المجتمعات المؤمنة وتعاونات رفيعة المستوى. تتسارع العلامات التجارية واسعة الانتشار ودور الأزياء الفاخرة في آنٍ واحد، بينما تتجدد التركيبات الهجينة التي تُضفي لمسةً من العناية واللون دون الإفراط في التغطية.
نغمات آمرة: التوت واللافندر في التركيز
الدعوة مكياج التوت يغوي بلعبه بين الوردي والفوشيا والبورجوندييمكن أن يكون ناعمًا نهارًا أو كثيفًا مساءً. السر يكمن في ضبط درجة اللون للحصول على أحمر خدود جذاب وشفاه تضفي حيوية دون أن تطغى على باقي الإطلالة.
يتناسب هذا الطيف من التوت مع جميع ألوان البشرة تقريبًا ويتناسب جيدًا مع الملابس المحايدة والبنية والرمادية، حاضر جدا هذا الفصلعلى الجفون، يضيف مكياج العيون الدخاني الممزوج جيدًا باللون التوتي عمقًا دون الوقوع في جمود الماضي.
لمرافقة هذه النطاقات اللونية، قاعدة خفيفة وسائلة مع فيتامينات B3 و C و E وحماية عالية من الشمس (خيارات SPF 50 متوفرة)، أحمر خدود كريمي وردي قابل للمزج، وعصا إخفاء كريمية في ظلال متعددة الاستخدامات، وملمع شفاه/زيت حمض الهيالورونيك للحصول على تأثير ندى دون لزوجة.
من التطرف إلى تأثير الجلد: هل أصبحنا متجانسين؟
منذ عقد من الزمان، رفعت دروس اليوتيوب والإنستغرام مستوى التوقعات: تحديد الخطوط المحددة، قطع الطية، لوحات ألوان لا حصر لها، وشفاه مطفية فائقة التحديد. اليوم، عاد البندول إلى البساطة: روتين أسرع، ومنتجات متعددة الاستخدامات، وبشرة طبيعية.
يثير هذا التبسيط نقاشًا آخر: أصبحت الجماليات أكثر اتساقًا. وكما يوضح عالم النفس ديليا غارسيا موراتيلاتعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تعزيز الشعور بالانتماء، ولكنها تؤدي أيضًا إلى إثارة مقارنات غير واقعية؛ إذ تدفع ظاهرة الخوف من تفويت الفرص الناس إلى تكرار الاتجاهات الفيروسية دون فلترة تقريبًا.
من الناحية الفنية، يوصي العديد من خبراء الماكياج بتركيبات أكثر نظافة: نغمة واحدة وممزوجة جيدًا على الجفن لتوسيع الإطلالة دون تعقيدات، ومنح البشرة إشراقة صحية تُبرز جمالها، لا تُخفيه. المظهر الطبيعي مُقنع، طالما أنه لا يُطغى على تنوع الأساليب.
المسار الفيروسي لـ NYX: المجتمع أولاً وإطلاق هذا الاجتياح
ولدت في لوس أنجلوس وهي جزء من عالم لوريال منذ عام 2014، وقد نجحت NYX في التحدث بلغة الجيل Z:في إسبانيا، تضاعفت المبيعات في عامين واقتربت من المركز الرابع في الاستهلاك الشامل، مع التوزيع من خلال مصانع العطور والمنصات مثل أمازون، وميرافيا، وتيك توك شوب.
أفضل المنتجات مبيعًا لا تُفرض، بل تُطلق العنان لها. أحمر خدود كريمي أحمر الخدود لقد أصبحت ظاهرة مع نفاد المخزون وملايين المشاهدات والتفاعلات؛ الهجين الشفهي الشفة الرابعة وصلت إلى قمة المخططات بعد أسبوع من إصدارها.
يعتمد تواصلهم على "الإعلان الذي لا يبدو كذلك": مقاطع فيديو ترفيهية، وتحديات، وتعديلات المعجبين، و التسويق المؤثر تُعطي الأولوية للمحتوى على الإعلانات. بفضل الدليل الاجتماعي الفوري، ضاعفوا التحويلات على موقعهم الفرنسي للتجارة الإلكترونية؛ وفي إسبانيا، تُشكّل الأسواق الإلكترونية ما يقرب من 15% من مبيعاتهم، ويهدفون إلى الوصول إلى 25% من المبيعات الإلكترونية في السنوات القادمة.
سبب الإخلاص: سعر معقول وجودة وقيمإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باستمرار، والبودكاست الخاص بنا، وحملات الفخر التي تضم فنانين ناشئين، والأنشطة مثل #TrueIDCard (ملايين المشاهدات في 24 ساعة وزيادة كبيرة في المبيعات والوعي) تعمل على تعزيز الرابطة العاطفية.
تُوسّع العلامة التجارية قاعدة متابعيها على تيك توك وإنستغرام، وتفخر بموقفها الرافض للقسوة، وحصلت على تأييد مهني. كتالوجها زاخرٌ بـ"إيماءات التشجيع": مُضيئات حسية، بلسم غير لامع، لمعان وظيفي وتصدر ألبومات بسعر أقل من 12 يورو لتناسب جمهور الشباب المضطرب والمتقلب.
الفخامة تتطلع إلى الألوان: دخول لويس فيتون وصعود المنتجات الهجينة
لويس فيتون يهبط في المكياج بمساعدة بات ماكغراث، مع اقتراح يبرر الحرفية والتصميم: 55 لونًا من أحمر الشفاه، و10 بلسم وثماني لوحات ظلال العيون بتركيبات تحتوي على السكوالين وزيت الكاميلينا، وعطر طوره جاك كافالييه وأشياء صممها كونستانتين جرسيس.
الفلسفة واضحة: اتجاه أقل عابرًا وأكثر الأشياء الدائمة المرغوبةبألوانها المميزة وملمسها المميز الذي يُضفي لمسةً مميزةً على اليد. وهكذا، تربط العلامة التجارية الفرنسية إرثها العريق في السفر بحقيبة أدوات الزينة المصممة للتخزين والاستخدام على مر الزمن.
بالتوازي مع ذلك، تنمو أنواع هجينة من الألوان المعالجة. ومن الأمثلة على ذلك البلسم متعدد الاستخدامات الشهير من طريق جونزمع زيوت وشمع يذوبان في البشرة، تاركين طبقة شفافة ومشرقة. يُوضع بالأصابع على الخدين أو الشفاه أو الجفون، وقد نفدت منه درجة اللون الذهبي الوردي الأكثر رواجًا. عشرات الآلاف من الوحدات على بعد بضعة أسابيع فقط من الإطلاق.
بين درجات لون التوت واللافندر، والبحث عن بشرة حقيقية، والدفع من جانب العلامات التجارية التي تهيمن على السرد الرقمي، يشهد المكياج لحظة من التغيير: مقترحات سهلة، هوية خاصة ومنافسة صحية بين الفيروسي والأيقوني الذي يترك خيارات لجميع الروتينات والجيوب.
