إذا كان هناك شيء واحد يُعرّف الفخامة اليوم، فهو القدرة على النظر إلى الماضي من أجل استشراف المستقبل. وقد أخذت غوتشي هذا المفهوم إلى أقصى حدوده من خلال تقديم مشروعين ضخمين لا يقتصران على كونهما مجرد عروض أزياء، بل يمثلان أنظمة ثقافية أصيلة. تحت النظرة المتمردة لـ دمنالقد حولت الشركة الفلورنسية فكرة المتحف إلى تجربة متعددة الأصوات حيث تجتمع الذاكرة والطليعة في قلب إيطاليا.
من عظمة فلورنسا إلى حيوية ميلانو، يدعونا البيت الإيطالي لاكتشاف أن جوهره ليس ثابتاً. إنه دراسة حول الهوية والذي يكشف النقاب عن أكثر من قرن من التاريخ، ويمزج بين أنقى تقاليد النسيج وأحدث التقنيات، وكل ذلك ملفوف في جو يمزج بين السخرية والرقي ولمسة من التمرد الإبداعي الذي يترك أي شخص عاجزًا عن الكلام.
غوتشي ستوريا: "متحف المتاحف" في فلورنسا
يقع في قصر ميركانزيا الشهير، وهو مبنى غني بالتاريخ منذ عام 1337، قصة غوتشيلا يهدف هذا المكان إلى أن يكون مجرد سرد زمني ممل، بل رحلة عاطفية. الطابق الأرضي عبارة عن عرض للأناقة حيث يمتزج عالم الموضة بمتعة الطهي، ويضم متجرًا حصريًا ومطعمًا شهيرًا غوتشي أوستيريا من ماسيمو بوتورابالإضافة إلى مقهى وكوكتيلات غوتشي جاردينو، يتم خلق جو ينغمس فيه الزائر تمامًا في عالم العلامة التجارية.
عند وصولنا إلى الطابق الأول، صادفنا غرفة "خيط الزمن". هذه الغرفة جوهرة حقيقية حيث المنسوجات الضخمة إنها تروي تاريخ العلامة التجارية، في إشارة مباشرة إلى عصر النهضة الفلورنسية وتراث المدينة النسيجي. هنا، تتكشف حياة غوتشيو غوتشي، من أيامه كحامل حقائب في فندق سافوي بلندن إلى عصر ديمنا، على أقمشة تجمع بين الفن واستراتيجية العمل. ومن التفاصيل المثيرة للاهتمام والممتعة للغاية تمثيل توم فورد في دور مادونابإطلالة MTV الشهيرة، مما يضيف جرعة من السخرية إلى هذه اللحظة المجيدة للدار.
تستمر الرحلة في "لا غاليريا"، وهي مساحة مخصصة لعائلة غوتشي. من خلال صور لـ كاثرين أوبييتم استكشاف "عائلة موسعة"، تتجاوز الأسماء التاريخية مثل ألدو أو رودولفو، لتشمل شخصيات متنوعة تُحدد موقف العلامة التجارية وجاذبيتها. بعد ذلك بوقت قصير، يصل الزائر إلى "الأرشيف"، وهو عبارة عن خزانة تبدو وكأنها متحف للتاريخ الطبيعي، حيث تُعرض قطع غير عادية مثل... أدوات الحلاقة وحقائب التنس يتم عرضها كعينات ثمينة.
في القسم المسمى "لا مانيفاتورا"، يصل التوتر بين الكلاسيكي والحديث إلى ذروته. وبينما نعجب حقائب يد كلاسيكية تتحول إلى إرث عائلي كما بامبو 1947 أو جاكي 1961نصادف أذرعًا آلية تُجري تجارب على مواد جديدة في مختبر الفنون. وأخيرًا، يصبح الطابق الثاني أكثر حالمًا مع "لا ماتيريا"، حيث تبدو الملابس الجاهزة وكأنها تطفو، و"لوراكولو"، وهو ركن تفاعلي يدعو إلى التأمل الذاتي حول ما تكشفه غوتشي عن أنفسنا.
مذكرات غوتشي: رحلة غامرة في ميلانو
كجزء من معرض Fuorisalone، نقلت العلامة التجارية سحرها إلى Chiostri di San Simpliciano في ميلانو. ذكريات غوتشي إنه معرض غامر يعمل كسرد متواصل. يتكشف المشروع في جميع أنحاء الأروقة، ويدمج تركيبات نباتية مستوحاة من زخارف فلورا وعناصر تفاعلية تكسر الحاجز بين المشاهد والعمل الفني.
جوهر هذا المعرض هو سلسلة من اثنا عشر نسيجاً والتي تُشكل بمثابة سجل بصري. تُجسد كل قطعة منها محطةً أساسيةً في تاريخنا: من ورشة العمل الأولى في فلورنسا إلى رؤية المديرين الإبداعيين مثل فريدا جيانيني أو ساباتو دي سارنو. لا تروي هذه المنسوجات الأحداث فحسب، بل تتلاعب أيضًا بالتكوين واللون لتعكس... تطور مستمر من الشركة، وصولاً إلى التوجه الحالي لشركة ديمنا، حيث يكون التأليف الجماعي والتجريب هما البطلان.
يبلغ التفاعل ذروته في الرواق الأصغر مع بعض آلات بيع مخصصةتقدم هذه الآلات مشروبات غوتشي جاردينو، لكن اختيارها ليس عشوائيًا: فكل مشروب يرمز إلى نمط من أنماط "العائلة". وهكذا، قد يحصل الزائر على مشروب "ملكة الدراما" أو "أيقونة الموضة"، مما يحول فعل الشرب إلى... ديناميكيات اللعبة المتعلقة بالهوية.
ولإكمال الدائرة، امتدت التجربة إلى متاجر ميلانو مع إطلاق مسبق لـ إكسسوارات استثمارية لا تفقد رونقها أبداً بمناسبة معرض فلورا، تم عرض نماذج جيجليو وجاكي لعام 1961. حتى أنه تم توزيع باقات زهور حقيقية في شارع مونتينابوليوني، مما جعل العناصر المادية للمعرض جزءًا لا يتجزأ منه. يتجاوز الفضاء المادي من المتحف إلى الوصول إلى الجمهور مباشرة.
يُحوّل هذا العرض الإبداعي تاريخ العلامة التجارية إلى كائن حي، حيث تتشابك المنسوجات والتكنولوجيا الروبوتية وفنون الطهي الراقية لإثبات أن الفخامة المعاصرة تكمن في القدرة على الإبداع. مشاعر عميقة وذكريات لا تُنسى من خلال التميز الحرفي.
